Nel rapporto annuale sui fattori di ranking di ricerca locale, Darren Shaw esamina i fattori che Google utilizza per classificare le aziende nei risultati di ricerca locale. Il rapporto si basa su un sondaggio condotto tra esperti di ricerca locale, che valutano l’importanza di ciascun fattore.
Gli esperti raccomandano agli inserzionisti di concentrarsi sulla creazione di pagine dedicate per ogni servizio, sul collegamento al proprio profilo Google Business da altre pagine del sito web e sulla rimozione di elenchi di spam. Si consiglia inoltre di rispondere a tutte le recensioni, anche se non contengono parole chiave.
Il rapporto sottolinea che Google è sempre più concentrata sui segnali on-page e comportamentali, quindi gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e sulla misurazione del comportamento degli utenti.
Il rapporto conclude affermando che i fattori di ranking possono cambiare nel tempo, quindi è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze.
Fattori di ranking per la ricerca locale per Local Pack/Finder
Il Local Pack è una funzionalità di Google Search che mostra un elenco di tre attività locali pertinenti alla ricerca dell’utente. Il Local Pack è spesso visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca locali, ed è un’ottima opportunità per le aziende locali di farsi conoscere.
Per essere elencati nel Local Pack, le aziende devono avere un profilo Google My Business (GBP) completo e aggiornato. Il GBP deve includere informazioni come l’indirizzo, i numeri di telefono, gli orari di apertura e le foto dell’attività. Le aziende devono inoltre ottenere recensioni positive dai loro clienti.
Il NAP deve essere rispettato su tutti i presidi web, account social e non
Il rispetto del NAP su tutti i presidi è importante per diversi motivi:
- Per garantire la coerenza dell’identità digitale: Il NAP deve essere sempre lo stesso su tutti i presidi, in modo che gli utenti possano riconoscerlo facilmente e senza confusione.
- Per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca: Il NAP è un fattore importante per il posizionamento sui motori di ricerca. Avere un NAP coerente su tutti i presidi aiuta a migliorare il posizionamento organico della tua attività e la tua Brand Reputation
I fattori di ranking che determinano la posizione di un’azienda nel Local Pack includono:
- Distanza dell’utente dall’attività
- Categoria dell’attività
- Parole chiave rilevanti nel titolo e nel contenuto del GBP
- Recensioni positive
Le aziende possono migliorare le loro possibilità di essere elencate nel Local Pack seguendo questi consigli:
- Completa il tuo profilo GBP con tutte le informazioni corrette.
- Aggiungi parole chiave rilevanti al titolo e al contenuto del tuo GBP.
- Ottieni recensioni positive da parte dei tuoi clienti.
Il Local Pack è uno strumento prezioso per le aziende locali che cercano di aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio.
Lista dei Fattori di ranking per la ricerca locale per Local Pack/Finder
| Rank | Fattore | Punteggio |
|---|---|---|
| 1 | Categoria primaria di GBP | 193 |
| 2 | Parole chiave nel titolo di GBP Business | 181 |
| 3 | Distanza tra l’indirizzo e il punto di ricerca (distanza utente-azienda) | 176 |
| 4 | Indirizzo fisico nella città di ricerca | 170 |
| 5 | Rimozione di elenchi di spam tramite la lotta allo spam | 143 |
| 6 | Valutazioni Google a 4 o 5 stelle | 138 |
| 7 | Categorie aggiuntive di GBP | 134 |
| 8 | Quantità di recensioni Google Native (con testo) | 128 |
| 9 | GBP verificato | 117 |
| 10 | Distanza tra l’indirizzo e il centroide ( punto centrale, medio o di riferimento”) | 114 |
| 11 | Parole chiave nel titolo della pagina di destinazione di GBP | 114 |
| 12 | Completezza di GBP | 112 |
| 13 | Afflusso costante di recensioni nel tempo (non a raffica) | 105 |
| 14 | Pagina dedicata per ogni servizio | 105 |
| 15 | Parole chiave negli headings (H1, H2, ecc.) della pagina di destinazione di GBP | 102 |
| 16 | Posizionamento corretto del pin sulla mappa | 101 |
| 17 | Rilevanza delle parole chiave geografiche (città/quartiere) nel contenuto del sito web | 101 |
| 18 | Collegamenti interni su tutto il sito web | 100 |
| 19 | Quantità di link in entrata al dominio da domini rilevanti localmente | 100 |
| 20 | Data di pubblicazione delle recensioni | 99 |
I fattori di ranking più importanti per la ricerca locale nel 2023 sono:
- Distanza tra l’indirizzo e il punto di ricerca (distanza utente-azienda): La vicinanza all’utente è un fattore importante per la ricerca locale, quindi è importante che il tuo indirizzo sia accurato e aggiornato.
- Categoria primaria di GBP: La categoria che scegli per il tuo GBP è importante perché aiuta i motori di ricerca a determinare il tipo di attività che offri.
- Parole chiave nel titolo di GBP Business: Le parole chiave nel titolo della tua pagina di destinazione di GBP sono importanti perché aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito web.
I fattori di ranking che hanno perso importanza nel 2023 sono:
- Qualità/autorità dei link in entrata al dominio: I link in entrata non sono più così importanti per la ricerca locale. Invece, i motori di ricerca si concentrano più sui segnali on-page e comportamentali.
- Domain Authority of Website: La Domain Authority non è più così importante per la ricerca locale. Invece, i motori di ricerca si concentrano più sui segnali on-page e comportamentali.
- Keywords in Native Google Reviews: Le parole chiave nelle recensioni native di Google non sono più così importanti per la ricerca locale. Invece, i motori di ricerca si concentrano più sulla qualità e sulla rilevanza delle recensioni.
- Keywords in Owner Responses to Reviews: Le parole chiave nelle risposte degli inserzionisti alle recensioni non sono più così importanti per la ricerca locale. Invece, i motori di ricerca si concentrano più sulla qualità e sulla pertinenza delle risposte.
I consigli per le aziende che vogliono migliorare il loro posizionamento nella ricerca locale sono:
- Completa il tuo profilo GBP con tutte le informazioni corrette.
- Aggiungi parole chiave rilevanti al titolo della tua pagina di destinazione di GBP e al contenuto del tuo sito web.
- Ottieni recensioni positive da parte dei tuoi clienti.
- Incoraggia i tuoi clienti a rispondere alle recensioni.
È importante notare che i fattori di ranking possono cambiare nel tempo, quindi è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze.